欣欣向榮的大阪

  • 欣欣向榮的大阪的概要

“新奇”“好玩”…
充滿大阪精神的傳統零食&食玩


優秀的商業頭腦所引發的熱潮

Mr.Morimoto

「食玩王國」的社長-森本浩司先生說:「將稀有的食玩放到網路上拍賣的話,便能夠以高價賣出。這種想法十分符合擁有優秀商業頭腦的大阪人。在大阪,甚至有人以這種方式賺錢而買到房子呢!」

零食附贈玩具的構想,也是源自於大阪人的服務精神。首先開始販賣“內附玩具的零食”的江崎固力果,便認為吃和玩是孩童們的天職。1922年開始販賣的「GLICO」,是將印有插圖的卡片隨附在產品包裝中,而這種附贈的卡片日後便逐漸演變成玩具。


  

邁入21世紀後,內附玩具的零食成為一大熱潮,「食玩(日文為食物+玩具之意)」一詞也隨之產生,而點燃這股熱潮的便是 Furuta製菓的「巧克力蛋(Choco Egg)」。這個在蛋型巧克力中放入精緻模型玩具的產品,讓大人小孩都為之瘋狂。


日本第一家食玩專門批發商「食玩王國」的社長-森本浩司先生表示,“引發食玩熱潮的也是大阪人”。


  

「食玩是依照不同主題,將數種附贈品以系列的形式來販售。不打開外盒,便無法得知裡面裝的是哪樣產品。這種構想融合了 “試手氣”以及收集產品的樂趣,非常合乎大阪精神的一種構想。」


  

為了刺激玩具收藏家的買氣,還有更進一步的方法。


  

「把已公開的產品系列中未收錄的附贈品,以極少的數量混入產品之中。這種隱藏版的物品因為極為稀有,所以在網路上拍賣可以飆到很高的價格,因而掀起另一股熱潮。我認為這種作風十分符合擁有優秀商業頭腦的大阪人。」


  

今後又會萌生出怎樣的設計構思呢?大家的目光越來越離不開大阪了。


Glico Series
內附玩具的零食元祖

「GLICO」(江崎固力果)的最新產品系列,將收錄了日本及世界各國童話的「迷你繪本」做為附贈品。雖然做得很小本,但仍然可以清楚閱讀,唯獨內容以日文寫成的這一點令人有些遺憾。此外,以外包裝的圖案做為大阪.道頓堀的大型看板,對觀光客而言十分具有親和力。

Choco Egg
“試手氣”的樂趣是形成熱潮的因素之一

引發“食玩熱潮”的Furuta製菓的巧克力蛋。內附模型玩具的高精緻度,以及不知道裡面有什麼的“試手氣”的刺激感,讓這項產品的人氣更加高漲。照片中為今年秋季發售的「輕型汽車(K-car)」系列。

Shokugan
從大阪發展出的食玩,跨越年齡層的超人氣

最近,以大人為對象所開發的食玩也頗受歡迎。照片中所示的產品,是將活躍在日本中世紀武將們所穿著的鎧甲,以一系列的玩具再次呈現,似乎也很適合當作日本的土產。此產品不附零食,不過和其他食玩一樣,在便利超商等賣場均有販售。經銷商為Meister Japan。

採訪協力單位

株式會社食玩王國:http://www.dagashi-ohkoku.com/
江崎固力果株式會社:http://www.glico.co.jp/
Orion株式會社:http://www.orionstar.co.jp/
Coris株式會社:http://www.coris.co.jp/
Furuta製菓株式會社:http://www.furuta.co.jp/
有限會社Meister Japan:http://www.ms-japan.net/
株式會社松岡製菓:http://www.mangetupon.co.jp/

出處:欣欣向榮的大阪 vol.4 (2007.12.)



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