欣欣向荣的大阪

  • A欣欣向荣的大阪的概要

有趣”“好玩”…
凝聚了大阪之魂的小点心&食玩


善于经商的气质掀起消费热潮

Mr.Morimoto

“食玩王国”的社长——森本浩司先生。“如果将珍稀的食玩在网络上出售,就能卖出高价。这正是善于经商的大阪人典型的创意。在大阪,甚至有以此致富、买屋盖房的人呢。”

将玩具当作点心赠品的主意同样衍生于大阪人的服务于人的精神。最先售出 “附赠玩具点心”的江崎格力高认为孩子们的天性就是吃和玩。从1922年起开始发售“格力高”将插图卡片装入产品,最终发展到加入玩具。


进入21世纪后,附赠玩具的点心形成了一大消费热潮,诞生了“食玩(日语食品+玩具之词的缩写)”这样的词语。掀起这场热潮的导火线是Furuta制果的“巧克力蛋”。无论孩子还是大人,都被装在蛋型巧克力中的精巧模型玩具所深深吸引。


日本第一家食玩专营批发商“食玩王国”的社长森本浩司先生介绍说:“食玩热潮的掀起者也是大阪人。”


“食玩的几种赠品都是根据不同的主题以系列的形式进行销售的,如果不打开箱子,谁也不知道里面装着什么样的商品。这种将猜谜的爱好和收集的乐趣融为一体的点子是非常典型的大阪人式的创意。”


为了刺激收藏家的收藏欲,还有更妙的一招。


“那就是在点心中放入极少数的、在公开的换代产品中没有的赠品。这种秘密赠品由于数量稀少,在网络拍卖中价格不菲,于是更加受到人们的追捧。而这正是善于经商的大阪人典型的招徕顾客的妙招。”


要想知道今后还会诞生怎样的点子,大阪仍将是世人继续关注的焦点。


Glico Series
附赠玩具点心的开山鼻祖

“格力高”(江崎格力高)的最新系列是以汇集了日本及世界童话的“迷你小人书”为赠品的系列商品。尽管美中不足的是只有日语版,但文字虽小也能够清楚地辨认。包装上的标志成了大阪-道顿堀的大广告牌,游客看到会觉得格外亲切。

Choco Egg
“猜谜”的趣味性也是引起抢购的一大原因

Furuta制果掀起“食玩风潮” 的巧克力蛋。高品质的模型赠品和内容无法预测的“猜谜” 感觉更加增强了产品的人气。照片上为今秋发售的“轻型汽车”系列。

Shokugan
源于大阪的食玩产品,获得各年龄层的普遍欢迎

最近, 面向成人的食玩产品也颇受欢迎。照片上是重现了活跃在日本中世时代武将盔甲的产品系列,作为日本的特产礼品也非常合适。该产品虽然不附带于点心,但与其他食玩一样,在便利商店等地方均有销售。销售商是Meister Japan。

协助采访

株式会社食玩王国 :http://www.dagashi-ohkoku.com/
江崎格力高株式会社 :http://www.glico.co.jp/
Orion株式会社 :http://www.orionstar.co.jp/
Coris株式会社 :http://www.coris.co.jp/
Furuta制果株式会社 :http://www.furuta.co.jp/
有限会社Meister Japan :http://www.ms-japan.net/
株式会社松冈制果 :http://www.mangetupon.co.jp/

出处: 欣欣向荣的大阪 vol.7 (2007.12.)



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